Kanadas ilmuv eestikeelne nädalaleht Eesti Elu andis oma lugejatele teada, et hakkab väljastama digitaalset lehte. Teatele eelnes ulatuslik küsitlus. “Me soovime teile anda võimaluse tutvuda Eesti Elu uue veebipõhise versiooniga ning kuulda teie mõtteid ja arvamusi. 2019. a. digitaalsed lehed on alates oktoobri numbritest kõigile tasuta lugemiseks saadaval meie kodulehel (www.eestielu.ca) läbi Issuu platvormi. Palun uudistage ja lugege meie värvilist digitaalset ajalehte, tutvuge Issuu platvormiga ja jagage oma tagasisidet läbi aadressil digi@eestielu.ca.”
Eesti Elu viis läbi küsitluse oma lugejate eelistuste teadasaamiseks 22. veebruarist 30. septembrini 2019.
Eesti Elu kogus 525 vastust, millest 31 paberkandjal ja 494 veebiküsitluse kaudu. Küsitlus ilmus Eesti Elu paberlehes, veebilehel, Facebook’i lehel ja seda jagati ka emaili kaudu. Küsitlust oli võimalik täita nii eesti kui inglise keeles. 48% vastajatest on praegused tellijad, kellest 76% on olnud ustavad lugejad üle kümne aasta. 71% kõigist vastajatest on lugenud Eesti Elu viimase kahe kuu jooksul.
Enamus vastajatest oli Ontariost (79%), järgnesid teised Kanada provintsid (10%). 23 vastajat oli USAst ja 16 Eestist. 80% küsitlusele vastajatest olid vanuses 45 ja vanemad, 47% olid pensionärid. 46% vastajatest olid töötavad inimesed (täis- või osaajaga) ja 2% olid õpilased.
Lehe tellimise peamisteks põhjusteks on soov lugeda uudiseid erinevate eestiteemaliste tegevuste ja ettevõtmiste kohta Kanadas, lugusid Kanada eestlaste ja Eesti kohta.
19% vastajatest on endised lehe tellijad. Tellimuse lõpetamise põhjuseid on mitmeid: eelistatatakse lugeda uudiseid veebis, ajapuudus lehte lugeda, rahalised põhjused, leht on kättesaadav pereliikme kaudu, kallutatud sisu.
Ajalehe tellijaid on rohkem nende seas, kel vanust 45 aastat või enam – lehte tellib 57% sellest vanusegrupist. 11% tellijaist on 44-aastased või ja nooremad.
Kõige populaarsemad teemad, millest on huvitatud enam kui 70% lugejatest, on järgmised: uudised kohalikust eesti tegevusest Kanadas, kajastused eesti kultuuriüritustest Kanadas, uudised Kanada eestlaste kohta, Eesti film, muusika, teater ja kirjandus, uudised Eesti kohta, sündmuste kalender. Kõige vähem huvi pakkuvad teemad on sport, kirikuteated ja ristsõna – kõik alla 40%.
Eesti Elu elektroonilist versiooni eelistaksid lugejad järgnevalt:
1. 57.5% sooviks iganädalast ajalehe PDF-versiooni – või ligipääsu EE veebikeskkonnale,
2. 31.90% – soovib jätkata paberlehe tellimisega.
Noorem generatsioon eelistab Eesti Elu veebikeskkonda, vanusegrupp 45+ eelistab PDF versiooni.
VES/eestielu.ca
