Oktoobris lõppenud Milano Expo oli kõigi aegade edukaim maailmanäitus, kus Eesti on osalenud.
Expo tulemustest tehti kokkuvõtteid ning korraldajad pakkusid välja, et Eesti võiks tulevikus eest vedada virtuaalset maailmanäitust.
Expo Eesti esinduse juhi Andres Kase sõnul purustati lõppenud maailmanäitusel mitu rekordit. Ta tõi välja, et Milano Expo külastajate arv oli kõigi aegade suurim – 3,4 miljonit. Eestlased lõid Expo ajal kaks korda maailmarekordit kiikingus ja püstitasid ühtlasi kiikingu Guinnessi rekordi. Eesti paviljoni pärjati ka kõrge tunnustusega – esmakordselt maailmanäituste ajaloos anti Eestile pronksmedal ekspositsiooni disaini kategoorias alla 2000-ruutmeetriste ise ehitatud paviljonide seas.
Eesti paviljoni eesmärgiks oli anda Eestist sõnum kui avatud, eristuvast ja arenenud infoühiskonnaga riigist. “Eesti paviljon oli üks vähestest avatud paviljonidest, kuhu pääses järjekorras pikalt seismata ja see andis meile teiste riikide ees eelise. Samuti hindasid külastajad kõrgelt meie paviljoni sisu – Eesti ettevõtete väljapanek ja programm tekitas publikus elavat huvi. Kõige populaarsemateks osutusid kiiged ja kiiking,” nentis Kask.
Üks Milano Expol osalenud ettevõtjatest, kes tänu maailmanäitusele uue lepingu sõlmis, on puidust seinakattematerjale tootev Relief Walls, kelle jaoks on turunduslikust aspektist kasu veelgi pikaajalisem.
Moe viinatööstuse juhi Sven Ivanovi kinnitusel läks ka nende ettevõttel EXPO-l hästi, sest tänu messile on Eestis toodetud viin novembrist saadaval ka poodides üle Itaalia.
Samuti on Velonia linnaratta brändi Viks vastu Itaaliast elavat huvi üles näidatud.
Expo ajal kajastati Eestit mitmeid kordi rahvusvahelises meedias. Näiteks avaldas ajakiri Vanity Fair augustis meie paviljonist inspireeritult loo Eestist kui põnevast reisisihtkohast. Aktiivselt kajastati ka Eesti paviljonis toimuvat sotsiaalmeedias. Korrutades paviljoni 3,4 miljonit külastajat sotsiaalmeedia jagamistega tuleb kokku 34 miljonit kontakti.
Järgmine maailmanäitus toimub viie aasta pärast Dubais. Kas Eesti seal osaleb, seda tuleb otsustada Eesti valitsusel. Rääkides sellest, kas Eesti võiks kunagi ise maailmanäitust korraldada, sõnas Andres Kask, et virtuaal-Expo korraldamist võiks Eesti kaaluda.
Milano Expo Eesti paviljoni ja ekspositsiooni lõid EASi Expo meeskond, loovagentuur AKU, arhitektuuribüroo Kadarik & Tüür, OÜ Produktsioonigrupp RGB Eesti ning loovagentuur Idea.
VES / ERR
